小红书如何合规铺量做笔记？商家运营新思路

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声明:本文来自于微信公众号 江河聊营销（ID:jiangheliaoyingxiao），作者:江河，授权 转载发布。

哈喽，大家好，我是江河，今天来聊铺量，过去我对“铺量”始终有抵触心理。

但我看到一些品牌，依靠批量铺直发类达人、配合广告投放，慢慢从白牌转到品牌，铺量仍适合前期打法;

我也逐步意识到，批量饱和度投放，不就是广告投放的本质吗?脑白金、喜之郎、小罐茶等品牌，不就是依靠多套优质素材，大众媒体批量投放实现。

在小红书如何合规铺量，除直发商单笔记外，还可以通过晒单笔记完成;

一、什么是晒单笔记?

用户在商家店铺下单后，可直接发布关于商品真实体验心得，辅助其它用户做参考;

图1:小红书晒单笔记形式

1.笔记有推荐和搜索流量

小红书晒单笔记就是一条正常笔记，有推荐和搜索流量，笔记不仅仅出现在评价区，用户在搜索品牌词时，笔记也会展现，且笔记下方会有用户购买过该商品的标识;

图2:小红书晒单类型

2.晒单笔记成本低

相比蒲公英报备的笔记，晒单笔记多采用置换的方式，成本相对低，基本5000块可以投100个左右素人;

3.增加用户信任

晒单笔记多是素人购买分享，用户信任度度高，现在小红书的用户对达人广告套路也很清楚，这种素人的话术，用户更信任;

4.官方鼓励晒单笔记

在小红书商家后台，也有晒单有礼活动，鼓励商家发红包，让更多用户参与到晒单，换言之，这种做法是合规的。

图3:小红书商家后台晒单有礼

目前做的好商家，晒单笔记大概是评价的100分之一，虽然官方默认，一定要控制数量和质量，低质量通篇的笔记宣传，官方一定会禁止品牌投放。

晒单笔记的图片越真实越好，图片不用精美，文案越口语化越好;

晒单笔记真正实现口碑传播，若用户能自发实现分享，商品的营销费用，大大降低。

如前段时间的禁止蕉虑，产品的造型独特，每一条晒单笔记，都是一次传播机会。

图4:禁止蕉虑的晒单笔记

如何让用户晒单?

可以通过加客户微信、红包福利的方式，试想几块钱就能有一篇真实的笔记，营销成本真的很低。晒单笔记不仅出现在电商行业，私域客户也可以通过真实的用户测评去做。